googleアナリティクスを使用したクリック率測定

2013.10.25

Googleアナリティクスのカスタムキャンペーンを使用すると、
メルマガからのアクセスを計測することができます。
クリック率を測定したい方にお勧めです。

【手順1】URLにダミーパラメータをつける

GoogleアナリティクスのURL生成ツールを使用します。
設定できるパラメータは以下の通りです。

キャンペーンのソース（utm_source）

 必須。utm_source では、検索エンジンやニュースレター名などのソースを指定します。
例: utm_source=mail

キャンペーンのメディア（utm_medium）

 必須。utm_medium では、メールや CPC 広告などのメディアを指定します。
例: utm_medium=mail

キャンペーンのキーワード（utm_term）

 CPC 広告で使用します。CPC 広告のキーワードをトラッキングするには、utm_term を使用します。
例: utm_term=ランニング+シューズ

キャンペーンのコンテンツ（utm_content）

 A/B テストやコンテンツ ターゲット広告で使用します。utm_content を使用して、同じ URL を参照する広告とリンクを区別します。
例: utm_content=logolink または utm_content=textlink

キャンペーン名（utm_campaign）

 キーワード分析で使用します。utm_campaign には、特定の商品プロモーションや戦略的キャンペーンを指定します。
例: utm_campaign=20130102

【手順2】生成されたURLをメール本文に記載する

手順1で
http://asumeru.net/?utm_source=mail&utm_medium=mail&utm_campaign=01234
というようなURLが生成できました。
これをメルマガに記載して配信を行います。
下図の例ではHTMLメールを使用してリンク化しています。

ana3

テキストメールでURLを記載しなければならない場合、
記載するURLが長くなってしまいます。
このような場合にはリダイレクトを利用します。

ana4

リダイレクト用のHTML

<!DOCTYPE HTML>
<html>
<head>
<meta http-equiv="refresh" content="0;
URL=生成されたURL">
</head>
<body>
</body>
</html>

【手順3】計測されたアクセスを確認する

Googleアナリティクスの「キャンペーン」に計測結果が表示されます。

メールからのアクセス結果を表示しています。
ana1

キャンペーンが01234であるものを表示しています。
ana2

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